Coca-Cola inaugura espaço interativo em New Jersey

21 de Fevereiro de 2022 New Jersey – EUA - Neste pós pandemia a Coca-Cola, assim como muitas empresas de produtos de consumo, voltam a investir com força na combinação perfeita de experiências físicas e digitais para conquistar consumidores

Autor: Valdir Rios | Esse o POVO não esquece | 21/02/2022 11:35 | 321 visualizações

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21 de Fevereiro de 2022

New Jersey – EUA - Neste pós pandemia a Coca-Cola, assim como muitas empresas de produtos de consumo, voltam a investir com força na combinação perfeita de experiências físicas e digitais para conquistar consumidores mais jovens.

Após divulgar o Coca-Cola Creations, novas ações de live marketing envolvendo a marca surgem ao redor do mundo, especialmente nos EUA. Esta semana, em nome da gigante de refrigerantes, foram inaugurados dois espaços para ativação da marca no mega shopping center American Dream. O espaço Social Bubble mostra que a Coca-Cola está apostando que as experiências presenciais ou brand experience, passam a ser fundamentais para sua estratégia de marketing.

Apesar da iniciativa do engarrafador local não demonstrar conexão direta com “Creations” o Coca-Cola Social Bubble servirá de cenário para degustação da edição limitada, Starlight a primeira bebida daplataforma global de inovação para colaboração, criatividade e conexões culturais.

Para a Coca-Cola e a American Dream, o principal benefício dessa parceria pode ser menos vender refrigerantes ou atrair compradores para o shopping, e mais quantas visualizações podem atrair nas redes sociais, como forma de divulgar o shopping e a marca Coca-Cola.

Segundo o anuncio oficial o espaço servirá para conexão dos visitantes com o mundo da Coca-Cola por meio de eventos exclusivos, combinações de alimentos, experiências digitais e ofertas exclusivas, além da oportunidade de provar bebidas novas e de edição limitada como a recém lançada Starlight.

Latas de **Coca-Cola Starlight** sendo distribuídas durante a inauguração do Coca-Cola Social Bubble no shopping American Dream.

Para Coca Cola Starlight, as experiências digitais incluem um show virtual da estrela pop Ava Max em que os espectadores podem acessar digitalizando o código QR na lata ou garrafa Starlight e um filtro Starlight Eyes para fotos do Instagram.

A Coca-Cola também está investindo no físico, com uma colaboração de roupas com tema Starlight com a marca de moda Staple.

O entusiasmo com a Starlight é tamanho que várias lojas começaram a vendê-la antes do programado ( que seria hoje 21 de fevereiro), três dias após o evento de lançamento no American Dream à medida que milhares de vídeos com a distribuição do produto no American Dream começaram a aparecer no TikTok.

Neste novo espçao da Coca-Cola foi montado o Pod by Coca-Cola é um estúdio de podcast que oferece acesso de gravação a talentos de primeira linha, influenciadores de mídia social, podcasters emergentes, faculdades e universidades locais e a comunidade local.

Além do novo lounge, a integração da Coca-Cola no American Dream inclui o Coca-Cola Greenroom, um lounge privativo para os talentos que visitam ou se apresentam no shopping que conta com camarins, penteadeiras e maquiagens e sala de estar com cozinha; e Coca-Cola EATS, uma ação de brand experience que proporciona aventuras gastronômicas da cozinha casual rápida ao lado de bebidas da marca.